Se trata de una campaña con inversiones por $28.000
millones, que busca impulsar el turismo nacional y atraer más turistas
internacionales e inversionistas extranjeros
Bajo la sombrilla de Marca País, también permitirá
promover las exportaciones colombianas no minero energéticas
El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán
Umaña Mendoza, presentó oficialmente a mediados de agosto, la nueva narrativa
de Marca País, ‘Colombia, el país de la belleza’, que resalta los atractivos
naturales, culturales e históricos que hacen de este un destino único para los
negocios y el turismo.
Desde el Ecoparque Los Yarumos, en Manizales, el ministro
destacó que se trata de un mensaje unificado de promoción para impulsar la
justicia social, ambiental y económica en los territorios, a partir del turismo
tanto de viajeros nacionales como internacionales; de la inversión extranjera
directa y las exportaciones no minero energéticas, todo bajo la sombrilla de la
sostenibilidad.
“Por primera vez en la historia, se unifica el mensaje de
la Marca País para la promoción turística nacional e internacional, producto de
un trabajo de los equipos internos de Fontur y ProColombia, logrando mayor
eficiencia en el uso de los recursos públicos”, destacó el ministro de
Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza.
Para la ejecución de ‘Colombia, el país de la belleza’,
el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinará $28.000 millones que
serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos
años.
Estos recursos incluyen un estudio e investigación de
mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos)
en territorios no tradicionales, de los que no existen imágenes promocionales,
tales como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial,
PDET.
Así mismo, lanzamientos a nivel nacional e internacional
en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance
nacional y mundial.
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